La marca de un país define un marco de referencia y de distinción que actúa como indicador de calidad, no solo de los productos y servicios que ofrece ese país, sino también de sus valores, su cultural, lugares turísticos y sus cualidades como destino de inversión, creando también a nivel interno un sentimiento de orgullo y pertenencia. 

La marca país integra el ámbito público y el privado, haciendo visibles las ventajas y valores que nos representan, nos distnguen y benefician al país en su conjunto. El objetivo principal de la estrategia de marca país es impulsar las exportaciones, atraer inversiones, fomentar el turismo y el Uruguay como lugar de segunda residencia. Agronegocios, alimentos y bebidas, aromaterapia, arte y diseño, comercio, cowork, propuestas culturales, deporte, educación, consultoría y servicios profesionales, organismos públicos, tecnologías de la información, turismo, investigación, medios, niñeras, gastronomía, salud, vestimenta, oficinas, entre muchos otros, son los rubros de actividad de las empresas que poseen convenios con la marca Uruguay Natural.

En este 2015 por primera vez se firmaron convenios con referentes de la música uruguaya en el exterior que llevan nuestra cultura a recorrer diferentes lugares del mundo. Los encargados de inaugurar este rubro dentro de la Marca País fueron el Cuarteto de Nos y Campo. 

Además, también se firmaron acuerdos relevantes para la educación. En este rubro se destacó el firmado con Reaching U. Ésta es una organización de uruguayos residentes en el exterior que decidieron devolver a nuestro país parte de lo que habían recibido en su educación. Reaching U organiza eventos de recaudación tanto en Uruguay como en el exterior para poder realizar proyectos de educación con niños uruguayos en situación de vulnerabilidad. 

Se subraya también el convenio de uso de marca firmado con la Fundación Gonzalo “Gonchi” Rodríguez. La fundación tiene como objetivo desarrollar programas basados en la transmisión de valores dirigidos a todos los sectores de la sociedad, estableciendo redes nacionales e internacionales que incrementen los recursos, el intercambio de conocimientos y el trabajo conjunto, con la intención de inspirar y moviliar a los sectores público y privado.

En lo que respecta al rubro Arte y Diseño, este fue el sector que más convenios de uso de marca firmó en 2015. 34 nuevas empresas decidieron difundir la marca país Uruguay Natural a través de sus productos. Entre ellos sobresale el acuerdo realizado con la Cámara de Diseño de Uruguay, a través del cual se espera que aquellas empresas uruguayas e institutos de formación del sector diseño asociado a la Cámara puedan también ser parte de Marca País mediante el uso de la marca.

Asimismo, en el área tecnológica, -sexta en el ranking de rubros que se sumaron en 2015 a la Marca País- el convenio celebrado con la compañía líder en pedidos de comida online en América Latina, PedidosYa, fue uno de los más relevantes. Esta empresa actualmente conecta a millones de comensales en 11 países, en más de 400 ciudades, con una red de más de 15.000 restaurantes con servicio a domicilio. 

Otro de los convenios importantes durante 2015 fue el firmado con el Punta del Este Exhibition & Convention Center. El Centro de Convenciones de Punta del Este busca ampliar la estacionalidad del principal balneario de nuestro país construyendo un espacio con la mejor tecnología y arquitectura, dejando a Uruguay como uno de los nuevos destinos para la realización de ferias y convenciones en Latinoamérica.

Para este 2016 el desafío de seguir sumando empresas a la Marca País continúa. Además de las cualidades que caracterizan el perfil de las empresas socias, el foco estará puesto en invitar a las empresas uruguayas que mantienen prácticas amigables

con el medio ambiente, acentuando así el perfil internacional del paísen este sentido.

En estos primeros días del año se concretaron dos convenios importantes. En el marco del Punta Tech 2016, realizado en la Fundación Atchugarry en Manantiales, Maldonado, la fundación anfitriona firmó el convenio de uso de marca con Uruguay Natural (foto). El artista Pablo Atchugarry y la directora de la fundación, Silvana Neme, rubricaron el acuerdo junto con la ministra de Turismo Liliam Kechichián y el director de Uruguay XXI, Antonio Carámbula. 

También se sumó a la Marca País en lo que va del 2016, el parador La Huella, emblema del balneario José Ignacio y espacio gastronómico destacado entre los 50 mejores del mundo. Durante un evento realizado en el lugar los primeros días de enero, se firmó el acuerdo en el que participaron Martín Pittaluga, Gustavo Barbero y Guzmán Artagaveytia, socios directores de La Huella y la ministra Kechichián, junto a Antonio Carámbula.